当阅读已成为习惯，数字阅读媒体的营销价值几何？

在27年前的11月15日，联合国教科文组织宣布将每一年4月23日定为 “世界阅读日”。在刚刚落幕的2022上海书展，超2万种图书、近百场活动与读者们见面。阅读，已成为人们生活不可分割的重要组成部分。

秒针研究也显示，数字阅读是一类较高频的惯性行为，当前看小说/网文的用户已达到较高比例（周渗透：76.2%）。以在线阅读、有声阅读、读电子书籍为代表的数字阅读已成为人们获取知识、娱乐休闲的重要方式。

数字阅读在成为每个人的重要生活方式之余，也已成为中国媒介生态中的重要组成部分。《中国数字媒介生态地图 》显示，2022年，数字阅读活跃用户规模稳中有升；1~4月间，月活加总人数同比增长1.8%，人均活跃时长同比增长10.4%。用户侧流量此消彼长，数字阅读表现出明确的增长机会点特征。

综合以上媒介生态趋势，秒针系统对数字阅读媒体的营销价值进行了较为深入的解析，发布《数字阅读媒体营销价值研究报告》，欢迎扫码入群，即可免费获取完整版。

如今，中国数字经济面临人口红利消退、疫情持续冲击、获客成本增加等难题。广告主虽对市场持有正向的信心和期待，但营销投资策略呈现出前所未有的理性和谨慎，并期望寻找新的高商业价值流量，以期通过精准、高效的投放，助力品牌建设及生意增长。

以数字阅读重要媒体——七猫APP为例，数字阅读媒体或将成为广告主新的高商业价值流量选择。

七猫拥有庞大的用户群、创作者及作品积累，月活用户达到7,000万以上。秒针系统数字阅读用户受众调研显示，七猫用户平均年龄为33.3岁。相较数字阅读用户，七猫用户女性占比较高，此外，一线用户、大专以上学历用户占比较高。

在收入方面，七猫用户个人及家庭月收入均值分别为12,152元及23,586元，均略高于数字阅读用户平均水平，可以认为七猫用户较市场平均水平具备较高消费能力。

因此，建议目标人群为高学历中产、细致妈妈、职场社交达人、年轻世代、生活主义等方向的品牌主，可针对性选择七猫进行营销选择/定向投放。

人群优质及精准之外，数字阅读媒体还拥有触达效果显著、广告接受度高、行业精准、广告后行为突出等特点。

秒针系统mROI T1数据显示，与数字阅读(电子阅读)广告平均水平相比，七猫APP的触达优势显著有效提升Reach，扩大营销覆盖。

秒针系统数字阅读用户受众调研显示，七猫用户对广告接受程度较高，72%的用户明确表示接受广告。各平台中，用户认为七猫的广告频次较合理，也更愿意接受其上的品牌硬广。

细分到行业，教育、生活日化、母婴、家电产品及养生保健则为七猫用户较为关注的TOP5行业。其中，生活日化、家电产品及养生保健行业也位列数字阅读行业关注度前列。

看过广告后，93.9%的用户有指定的几类后续行为；48.8%的用户表示看到广告之后，会“对广告中的品牌/产品有印象”；43.3%的用户会“进一步搜索品牌/产品信息”。

因此，生活日化、家电产品及养生保健行业品牌主，可针对性选择七猫进行营销选择/定向投放，促成品牌形象提升及销售转化。

由于篇幅所限，本文仅呈现《数字阅读媒体营销价值研究报告》部分内容。阅读用户更偏好什么长度的小说？对哪类题材/内容看得更多？更爱看什么题材/内容？哪些广告点位及形式更受用户关注？欢迎扫码进群，免费获取完整版。

 相关阅读